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温婉公司上市亏七千万,王思聪三句话点醒网友

23869阅读全是黑科技

就在前几天,一个网红公司“如涵”在美国敲钟上市了。

唐唐知道这在很多人眼中是不可能发生的事,这个“很多人”可能也包括部分股民。这不,就在上市当天这家公司股价收盘就大跌了37.2%,市值也跌至了6.49亿美元。

就连网红圈内人王思聪,都蹦出来吐槽一番。

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简单概括来说一共三点:

1、公司亏损大、营销花销大。

2、张大奕的不可复制性。

3、网红孵化失败。

Emm?张大奕是谁?

耳熟?

好像听过。

张大奕,可以说是名副其实的“第一网红”。

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你们也知道,网红这个词涵盖了很多的时效性,哪个网红也不敢保证自己永远第一,张大奕也是。

但,她的成绩却始终无法超越。 

她在成为网红之前,就误打误撞的成为了一名模特,拍摄过《昕薇》《米娜》《瑞丽》等知名时尚杂志的内页,很受读者欢迎。

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她还参加了淘宝举办的素颜大赛,并斩获了第一名。还给淘宝店“莉贝琳”做一些衣服的街拍。

而这个“莉贝琳”淘宝店正是如涵的前身,它在张大奕的身上尝到了甜头,毕竟对于一些个人淘宝店来说,范冰冰那种代言费是给不起的。

但这些网红却不一样,她们不仅带货能力强,还会想出各种点子为一个品牌全方位的服务,最主要的是还便宜。于是,如涵这家公司成立了。

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而这家公司的目的就在于,孵化网红,流量变现。

首先,便从自己的第一手资源张大奕开始做起。靠着自己过去搞的淘宝店铺的资源,如涵为张大奕开了一家属于她自己的淘宝店 :吾欢喜的衣橱 。

正如现在的网红一样,利用平台扩展客流量是唯一手段。

张大奕不仅在自己所有的媒体账号上推销自己的店铺,还会去制衣工厂拍摄现场视频,这对于当时那个眼见为实的年代是最好的传销手段。

外加张大奕自身就是模特,而且毫无包袱,对网友的评论也细心回复,渐渐,她的口碑便扩散开来。

2015年,“吾欢喜的衣橱”在双十一当天首次营收破亿,并在第二年双十一期间跻身淘宝平台女装行业热销店铺前十名。

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看看前面的品牌,优衣库,太平鸟,对比他们,张大奕的带货实力毋庸置疑。

包括在最近几年的双十一,她的店铺也是“最快破亿店铺”的其中之一,也因此,她被网友调侃为“电商界的范冰冰”。

而在她一次又一次的成功之后,最大获利的当属老东家如涵了。

如涵的主要业务分为两种,一个是网红经营自己的店铺,就像张大奕一样。

另一个便是孵化网红,让她们给别的品牌做代言。简单来说,这就是一家网红的经纪公司。

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我们都知道投资很赚钱,签约一个成型网红不如去投资一个小白,让她成为网红。如涵走的也是这条路,它十分迫切的想要孵化出第二个张大奕,可是张大奕的红可谓是天时地利人和。

因为在2015年的乌镇世界互联网大会上,阿里巴巴集团CEO张勇为网红经济正名:网红经济是今年在淘宝上产生的全新电商现象,网红是新经济中诞生的一个全新经济角色……

在那个时代背景下的张大奕始终只有一个。

于是,便导致了王思聪总结的第一条:公司亏损大、营销花销大。

如涵一面砸钱培养网红十分费力,一面签约成型网红十分费钱,就例如去年的顶级流量温婉。也是在如涵的签约下顶着风口打开了自己的第一次直播。

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接下来温婉的微博就变成了这样:

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还有这样:

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如今的如涵公司的收入大部分都是来自于张大奕,和温婉几个稍微大点的网红,其他的都差点意思。

所以,王思聪一文不无道理。

但唐唐觉得,这事还有另外一面。

那便是,网红们的带货质量。

就在上个月,新闻就频频爆出网红带货造假,什么洗脸仪啊、高仿包之类的。

包括最近大火的口红达人李佳琦也被爆出带货的化妆品质量极差。

带货质量下降,难免网红口碑不好。

过去,我们看到网红都很羡慕,甚至标榜为创业达人,但如今更多的人提到网红,都是脸到人设再到带货的造假。其实,网红只是一个职业,如涵和张大奕等等,存在即是合理。

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网红没有好坏,只是一些人带坏了那里的风气,如涵首日破发我想也有口碑这一因素。所以,今后如涵命运如何我们不得而知,但我想在这个网络洗牌的大环境下,网红做好质量是第一要素。

而对于网红公司,挑选质量网红是第一要素,别为了一块流量肥肉腻了别人脏了自己。

网红 孵化 如涵

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